2 octobre 2020 Léo Jadaud

Les athlètes au plus gros potentiel marketing en 2020

Lundi dernier, le média anglais SportsPro a dévoilé pour la 11ème fois son classement des 50 athlètes détenant le plus gros potentiel marketing. Un classement dominé par l’argentin Lionel Messi, mais qui contient aussi quelques petites surprises.

Conçu pour évaluer l’efficacité d’une campagne sur les réseaux sociaux et aider les sponsors à maximiser l’impact de leurs relations partenariales avec les athlètes, SportsPro s’est appuyé sur plusieurs outils de mesure pour réaliser son classement. Bien aidé par les données collectées par la société Nielsen sur le digital, SportsPro a pu classer les athlètes selon quatre gros critères : pertinence, portée, retour et résonance. Prenant aussi en compte la valorisation d’un post sur les réseaux sociaux, l’engagement créé par ce dernier, ainsi que la croissance de la fanbase, les athlètes se sont vus attribuer une note. On retrouve également des informations concernant l’âge et le pays d’origine des sportifs.

 

 

Comme nous vous le disions juste au-dessus, la première place de ce classement est occupée par la Pulga avec 115 points, suivi de près par une autre légende du football, le Portugais Cristiano Ronaldo (113). Le basketteur Américain Lebron James grimpe sur la dernière marche du podium (110) tandis que le joueur de cricket Indien, Virat Kohli (109), et la jeune tenniswomen canadienne, Bianca Andreescu (107), complètent le Top 5. Le premier français à apparaître dans ce classement n’est autre que Kylian Mbappé, 15ème avec 93 points. Second il y a 5 ans, Paul Pogba se retrouve cette année 19ème (90).

La petite pépite ce classement se trouve à la 27ème place et vient de fêter ses 12 ans en juillet dernier. La jeune Sukai, plus connue sous le nom de Sky Brown est la plus jeune athlète professionnelle de ce Top 50. Son sport de prédilection ? Le skateboard. Né au Japon d’un père Britannique et d’une mère Nippone, Sky Brown a même été sélectionnée pour participer aux JO de Tokyo en 2021 par la délégation britannique. L’Angleterre compte sur elle pour décrocher une médaille et espère qu’elle sera en pleine possession de ses moyens après sa violente chute, survenue en mai dernier.

Une chose est sûre, avec la restriction des budgets marketing et communication à cause de la crise du COVID-19, ce document servira plus que jamais aux marques souhaitant collaborer avec des athlètes. Elles pourront miser avec davantage de confiance sur tel ou tel sportif, et justifier plus facilement leurs dépenses en marketing afin de maximiser leur retour sur investissement.

Le classement :

1/ Lionel Messi (33 ans) – Argentine, football / Score : 115
2/ Cristiano Ronaldo (35 ans) – Portugal, football / Score : 113
3/ LeBron James (35 ans) – USA, basket / Score : 110
4/ Virat Kohli (31 ans) – Inde, cricket / Score : 109
5/ Bianca Andreescu (20 ans) – Canada, tennis / Score : 107
6/ Neymar JR (28 ans) – Brésil, football / 107
7/ Khabib Nurmagomedov (32 ans) – Russie, MMA / Score : 106
8/ Rohit Sharma (33 ans) – Inde, cricket / Score : 103
9/ Mohamed Salah (28 ans) – Égypte, football / Score : 103
10/ Paulo Dybala (26 ans) – Argentine, football / Score : 100
11/ Eden Hazard (29 ans) – Belgique, football / Score : 99
12/ Ryan Garcia (22 ans) – USA, boxe / Score 97
13/ Steph Curry (32 ans) – USA, basket / Score : 96
14/ Simone Biles (23 ans) – USA, gymnastique / Score : 95
15/ Kylian Mbappé (21 ans) – France, football / Score 93
16/ Erling Haaland (20 ans) – Norvège, football / Score : 92
17/ Alex Morgan (31 ans) – USA, football / Score : 92
18/ Coco Gauff (16 ans) – USA, tennis / Score : 92
19/ Paul Pogba (27 ans) – France, football / Score : 90
20/ Robert Lewandowksi (32 ans) – Pologne, football / Score : 87
21/ Lewis Hamilton (35 ans) – Royaume-Uni, Formule 1 / Score : 87
22/ Dina Asher-Smith (24 ans) – Royaume-Uni, athlétisme / Score : 86
23/ Virgil van Dijk (23 ans) – Hollande, football / Score : 84
24/ Jorge Masvidal (35 ans) – USA, MMA / Score : 84
25/ Megan Rapinoe (35 ans) – USA, football / Score : 83
26/ Patrick Mahomes (25 ans) – USA, NFL / Score : 82
27/ Sky Brown (12 ans) – Royaume-Uni, skateboard / Score : 81
28/ Rafael Nadal (34 ans) – Espagne, tennis / Score : 79
29/ Anna Gasser (29 ans) – Autriche, snowboard / Score : 77
30/ Tom Brady (43 ans) – USA, NFL / Score : 76
31/ Anthony Joshua (30 ans) – Royaume-Uni, boxe / Score : 76
32/ Tyson Fury (32 ans) – Royaume-Uni, boxe / Score : 75
33/ Naomi Osaka (22 ans) – Japon, tennis / Score : 75
34/ Son Heung-min (28 ans) – Corée du Sud, football / Score : 74
35/ Roger Federer (39 ans) – Suisse, tennis / Score : 72
36/ Luka Doncic (21 ans) – Slovénie, NBA / Score : 72
37/ Charles Leclerc (22 ans) – Monaco, Formule 1 / Score : 72
38/ Kelia Termini (27 ans) – Hawaï, surf / Score : 72
39/ Dele Alli (24 ans) – Royaume-Uni, football / Score : 71
40/ Bethany Hamilton (30 ans) – Hawaï, surf / Score : 71
41/ Carissa Moore (28 ans) – Hawaï, surf / Score : 71
42/ Anthony Davis (27 ans) – USA, NBA / Score : 70
43/ Zion Williamson (20 ans) – USA, NBA / Score 70
44/ Giánnis Antetokoúnmpo  (25 ans) – Grèce/Nigéria, NBA / Score : 69
45/ Katrin Davidsdottir (27 ans) – Islande, Crossfit / Score : 69
46/ Katelyn Ohashi (23 ans) – USA, gymnastique / Score : 69
47/ Dorothea Wierer (30 ans) – Italie, biathlon / Score : 69
48/ Ashleigh Barty (24 ans) – Australie, tennis / Score : 69
49/ Mikaela Shiffrin (25 ans) – USA, ski / Score : 68
50/ Russell Westbrook (31 ans) – USA, NBA / Score : 68


 

Romain & Léo – Jaddlo Sports 😄

 

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