Associer ses partenaires à sa stratégie social media

Renforcer la visibilité

L’exposition et l’attraction digitale d’un club est un véritable argument de vente. De plus en plus de partenaires comprennent l’enjeu des réseaux sociaux et sont intéressés par l’exposition des clubs sportifs sur le digital. Les clubs sont souvent dotés d’une communauté engagée et identifiée et c’est ce qui va intéresser les partenaires. Ils vont ainsi bénéficier de la visibilité du club auprès de cette même communauté. Logo affiché sur les contenus proposés, mention du partenaire sur des contenus variés et qualitatifs, présence lors des visuels des temps forts d’un match, activation sur mesure, les partenaires vont véritablement être visibles aux yeux des supporters.

Valoriser les parties prenantes

Pour fonctionner, une activation doit avoir du sens. Tant pour le club, que pour le sponsor ou les supporters, le partenariat doit être en accord avec les valeurs de chacun des acteurs. Il s’agit d’associer le contenu au bon partenaire lors de la publication du co-branding.

Le co-branding est une stratégie qui consiste à créer un produit ou une campagne à partir de la fusion de deux entités différentes, entre un club et un sponsor par exemple. Le co-branding permet de créer de vrais partenariats.

L’intérêt d’adapter le partenaire et le contenu est de proposer un contenu qualitatif et valorisant et non pas seulement un simple listing de partenaires. En plus de l’aspect financier, un sponsor va légitimer un club sportif. La communauté, quant à elle, pourra profiter d’un contenu nouveau. Elle verra de la publicité pour le partenaire en question, sans pour autant sentir ses réseaux sociaux pollués de post sponsorisés. Tout le monde y est gagnant.

Proposer du contenu nouveau et qualitatif

La magie du digital permet aujourd’hui de mettre en place des combinaisons infinies d’activations. Dans l’optique de valoriser toutes les parties prenantes, il est maintenant possible de proposer des contenus de parrainage novateurs, mais surtout qualitatif : 

• Parrainage de temps forts d’un match ou d’une compétition
• Participation à du contenu vidéo : insides, reportages, tutoriel.
  • En septembre dernier, le RC Lens et Boulanger ont réalisé une activation originale ! Nous vous invitons à la visionner ici 🙂
• Visibilité lors des statistiques de fin de match
• Visionnage des meilleures actions sous forme de best of
• Opération de naming d’un concept ou d’un événement

En proposant du contenu nouveau qui plaît à la communauté, le partenariat sera d’autant plus efficace. Pour les marques, ce n’est plus de la publicité classique, ce type de format apporte un nouveau souffle au monde de la publicité, souvent répétitif.

Vous êtes un club sportif ? D’ici la fin de la saison, vous devez impérativement vous poser cette question : comment intégrer mes partenaires à ma stratégie digitale pour la saison prochaine ?  Stratégie et mise en place d’activation(s), création des contenus et suivi annuel, nous vous accompagnons quotidiennement et à 360° à la mise en place de tous ces éléments clés de la croissance de votre club.

Rédaction : Héloïse – Jaddlo

Crédits photos : Jaddlo

Sources : Ecofoot – Pubosphère – Ruche&Pollen – Kinic Sport

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